YG Entertainment (YG엔터테인먼트) foi fundada em 1996 por Yang Hyun-suk, ex-membro do H.O.T. spin-off Seo Taiji and Boys, com foco em hip-hop e R&B — estilo diferente da abordagem pop da SM. O resultado foram artistas como BIGBANG, 2NE1, PSY, BLACKPINK, WINNER e iKON.
A BLACKPINK foi o catalisador do reconhecimento global — primeiro grupo coreano a se apresentar no Coachella (2019), com contratos com Dior, Chanel e Celine individualmente. O estilo YG — produção pesada, conceitos urbanos, menos “polida” e mais “cool” que SM — tornou-se referência de um segmento da indústria.