The History of Whoo (후) é a marca de luxo ultra-premium da LG Household & Health Care, lançada em 2003 com a proposta de recriar a skincare usada pela família real da Dinastia Joseon. É atualmente a marca de skincare coreana de maior faturamento absoluto — superando a concorrente Sulwhasoo no segmento de luxo especialmente no mercado chinês.
A linha flagship Bichup (비첩) usa ingredientes como extrato de placenta humana processada, ginseng vermelho, rubi em pó e ouro — formulados segundo registros históricos de medicina da corte real. As embalagens são inspiradas em artefatos do período Joseon, com lacas vermelhas e douradas. Um conjunto completo da linha Bichup pode custar mais de US$ 1.000.
A marca é o maior gerador de receita do portfólio de beleza da LG H&H e um dos produtos coreanos de maior prestígio no mercado de luxo asiático.