The Face Shop (더페이스샵) é a marca masstige da LG H&H, fundada em 2003 e adquirida pelo grupo em 2010. Com mais de 1.700 lojas na Coreia e presença em mais de 30 países, é uma das marcas de beleza mais ubíquas do mercado asiático.
O posicionamento é democratizar ingredientes naturais — arroz, arroz preto, pepino, mel, aloe vera — em produtos de skincare e maquiagem a preços acessíveis. A linha Rice Water Bright é um dos produtos de limpeza mais vendidos da marca internacionalmente, com a ideia de usar a água do arroz (utilizada historicamente por mulheres coreanas e japonesas para clarear a pele) em formato de produto moderno.