Missha (미샤) foi fundada em 2000 pela Able C&C e é creditada como uma das marcas pioneiras do modelo K-beauty masstige — produtos de qualidade premium vendidos a preços de drugstore. Quando a Missha lançou com produtos a 3.300 won (menos de US$ 3 na época), o mercado coreano de beleza ainda funcionava no modelo prestige tradicional. A ruptura de preço sem compromisso de qualidade definiu o que o K-beauty viria a ser internacionalmente.
O produto mais icônico da Missha é o M Perfect Cover BB Cream, lançado em 2003 — considerado o BB Cream que popularizou o conceito no Ocidente antes mesmo da chegada das marcas premium coreanas aos mercados internacionais. O produto ainda está em linha e é bestseller consistente.