Abib é uma marca de skincare coreana construída sobre a filosofia de “um ingrediente, uma função” — cada produto é formulado em torno de um ativo central, sem misturas complexas de múltiplos ingredientes ativos concorrendo entre si. A linha mais conhecida é a Heartleaf (folha de coração, ou Houttuynia cordata), um ingrediente calmante e anti-inflamatório popular no K-beauty para pele sensível, irritada ou com tendência a vermelhidão.
A Abib também é conhecida pelas embalagens minimalistas e pelas máscaras de folha em formatos pouco convencionais, que ganharam visibilidade em redes sociais internacionais.