A GS25 nasceu em 1990 como LG25 — só virou GS25 em 2005, quando o conglomerado LG se dividiu e o braço de varejo ficou com o novo grupo GS. Hoje é a maior rede de conveniência da Coreia do Sul, com mais de 17 mil lojas disputando literalmente toda esquina movimentada de Seul.
Colaborações entre GS25 e franquias de K-pop e K-drama para produtos colecionáveis viraram estratégia recorrente da marca — transformar a loja de conveniência em ponto de venda de merchandise, não só de bebida e lanche.
— quando a loja da esquina também vira loja oficial de fandom
De cisão corporativa a maior rede do país
A separação do conglomerado LG em 2005 — que deu origem ao GS Group como entidade própria — poderia ter deixado a antiga LG25 em posição incerta, disputando identidade de marca do zero. Em vez disso, o rebranding para GS25 coincidiu com período de expansão agressiva que consolidou a rede como líder em número de lojas no país, à frente de CU, 7-Eleven e Emart24 na disputa constante por esquina.
Trocar de nome corporativo poderia ter enfraquecido a marca — para a GS25, virou ponto de partida para a expansão que a tornou a maior rede de conveniência do país.
A guerra de promoções que virou hábito nacional
- Samgak-gimbap: item mais associado ao formato de loja de conveniência coreana, presente em praticamente toda unidade
- Promoções 1+1 e 2+1: guerra comercial constante contra CU, 7-Eleven e Emart24 por quem tem a melhor oferta do dia
- Produtos colaborativos com K-pop e K-drama: merchandise exclusivo que transforma fãs em clientes recorrentes da loja física
Ver a loja de conveniência coreana como espaço social, não só ponto de venda rápida, ajuda a entender por que a disputa entre GS25 e concorrentes vai muito além de preço: mesas externas, promoções diárias e parcerias de merchandise fazem da loja da esquina um ponto de encontro tão relevante quanto qualquer café ou restaurante informal nas grandes cidades coreanas.
