A mais jovem das quatro grandes redes de conveniência coreanas nasceu em 2014 como “Wíthme” e só virou Emart24 em 2017 — mas cresceu rápido demais para ser ignorada, usando um modelo que nenhuma concorrente tinha coragem de copiar: franquia sem taxa de royalty fixa.
A Emart24 pertence ao grupo Shinsegae, mesmo conglomerado dono da rede de hipermercados Emart — o rebranding de 2017 alinhou a loja de conveniência à marca mais forte e reconhecida do grupo.
— quando trocar de nome significa herdar a reputação de uma marca maior
Crescer rápido copiando o que a concorrência não ousava fazer
Enquanto GS25, CU e 7-Eleven operam com modelos de franquia tradicionais — que incluem taxa de royalty fixa sobre o faturamento do franqueado —, a Emart24 apostou em estrutura sem essa cobrança fixa, tornando a entrada no negócio mais atrativa para quem queria abrir uma loja própria. Essa diferença de modelo ajudou a rede mais nova do mercado a crescer em ritmo que surpreendeu concorrentes com décadas de vantagem histórica.
Entrar por último num mercado de quatro grandes redes já consolidadas parecia desvantagem impossível de superar — a Emart24 virou isso ao seu favor oferecendo o único modelo de franquia sem taxa de royalty fixa entre as concorrentes.
Puxando a força do grupo Shinsegae
- Samgak-gimbap: item de referência do formato, presente como nas demais redes concorrentes
- Promoções 1+1 e 2+1: disputa direta com GS25, CU e 7-Eleven pela melhor oferta do dia
- Modelo sem royalty fixo: diferencial que acelerou a expansão de franquias da rede mais jovem do mercado
O rebranding de “Wíthme” para “Emart24” não foi só cosmético — trocar um nome sem reconhecimento por uma marca já associada aos hipermercados Emart, presença consolidada havia décadas no varejo coreano, deu à rede de conveniência um atalho de confiança que competidores levaram anos para construir do zero. A disputa por esquina entre as quatro grandes redes de conveniência coreanas segue intensa, mas a Emart24 provou que chegar por último não significa ficar de fora da briga.
