LAPILLUS é um grupo que nasce de uma premissa pouco comum no K-Pop: uma parceria internacional com uma gravadora latino-americana para criar um grupo que pudesse se comunicar diretamente com fãs brasileiros, mexicanos e colombianos — em espanhol e português, não só em coreano.

Em vez de esperar o K-Pop alcançar a América Latina, a MLD Entertainment foi buscar o mercado latino e construiu um grupo pensado para ele desde o debut.

— A estratégia global do LAPILLUS

K-Pop com DNA latino

O LAPILLUS debutou em 20 de junho de 2022 com o single “GRATATA”, pela MLD Entertainment — a mesma agência do MOMOLAND. O grupo foi criado em parceria com a gravadora latina Sony Music Latin, numa estratégia deliberada de alcançar a América Latina com conteúdo em espanhol e português. Duas das integrantes, Haeun e Bessie, têm raízes hispânicas, e o grupo gravou músicas inteiramente em espanhol logo nos primeiros meses de carreira — algo incomum mesmo para grupos com perfil internacional declarado.

As integrantes

O grupo é formado por Haeun, Chanty, Seowon, Yue e Bessie. A diversidade de origens dentro do grupo é central para o conceito: ao ter membros que cresceram em ambientes hispanófonos e com familiaridade com culturas da América Latina, o LAPILLUS pode construir conexões com o público latino de forma mais orgânica do que grupos que apenas lançam versões em espanhol de músicas originalmente em coreano.

Um experimento que a indústria está observando

A aposta do LAPILLUS é um teste de se o K-Pop pode ser expandido além da fórmula de exportação cultural — onde fãs aprendem coreano e absorvem a cultura coreana — para um modelo de adaptação bidirecional, onde a cultura coreana também absorve elementos da região-alvo. Se der certo, pode abrir um blueprint que outras agências vão replicar para outros mercados.

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Para outro grupo da MLD Entertainment com longa trajetória de hits populares na América Latina, vale conhecer o MOMOLAND — a agência anterior à era LAPILLUS.