&TEAM é a resposta da HYBE à pergunta que a indústria vinha fazendo há anos: é possível criar um grupo de K-Pop com identidade global desde o debut, formado majoritariamente por membros japoneses, e ter sucesso tanto no Japão quanto na Coreia — sem sacrificar um mercado pelo outro?
Nove membros. Seis japoneses, dois coreanos, um misto. Treino em Seul, debut em Tóquio, fanbase no mundo inteiro. A HYBE está testando uma fórmula que ninguém tentou nessa escala.
— A proposta internacional do &TEAM
A joint venture HYBE-GENIE Music no Japão
O &TEAM debutou em 7 de dezembro de 2022 com o EP “First Howling: ME”, como resultado de uma joint venture entre a HYBE e a GENIE Music para o mercado japonês. O grupo passou por um processo de formação documentado pelo reality “&AUDITION – The Howling” (Hulu Japan, 2022), que selecionou os 9 integrantes a partir de candidatos de origens diversas. A maioria dos membros é japonesa, mas o grupo treinou em Seul seguindo os padrões de trainee de idol coreano — criando artistas que falam coreano e japonês fluentemente e conhecem os dois mercados por dentro.
Os nove integrantes
O grupo é formado por K, Fuma, Nicholas, EJ, Yuma, Jo, Harua, Taki e Maki. K é o único membro coreano nato do grupo; Nicholas tem background multicultural. A formação é pensada para ressoar especificamente com o mercado japonês sem abrir mão do treinamento e da produção de padrão de idol coreano.
- Agência
- HYBE / GENIE Music (joint venture Japão)
- Debut
- 7 de dezembro de 2022
- Integrantes
- 9
- Fandom
- LUNÉ
- Diferencial
- Maioria japonesa com treino de idol coreano; bilíngue desde o debut
O experimento HYBE-Japão
O &TEAM é o projeto mais ambicioso da HYBE para o mercado japonês desde que a empresa consolidou sua expansão internacional. Se funcionar como modelo, pode abrir uma blueprint para outras agências que buscam replicar o sucesso do K-Pop em outros mercados asiáticos — não exportando grupos coreanos, mas criando grupos locais com treinamento e produção coreanos. É uma distinção estratégica importante: adaptação bidirecional, não exportação unilateral.
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Para entender como a HYBE pensa a expansão internacional fora do mercado japonês, vale ver a trajetória do KATSEYE — o grupo criado pela HYBE em parceria com a Geffen Records especificamente para o mercado ocidental.
