Genesis é a marca de luxo do Grupo Hyundai Motor, criada em 2015 com a missão de competir diretamente com BMW, Mercedes-Benz e Lexus no segmento premium — um desafio considerável dado que a percepção de marca da Hyundai ainda carregava o histórico de carro barato dos anos 1980 e 1990.
A estratégia combinou design sofisticado, tecnologia de ponta e precificação agressiva: os modelos Genesis custam entre 15% e 20% menos do que equivalentes alemães com especificações similares, mantendo avaliações de qualidade consistentemente superiores às de BMW e Mercedes no mercado americano em pesquisas como o J.D. Power Initial Quality Study.