Beauty of Joseon (조선미녀) é uma marca de skincare fundada em 2019 com a proposta de reinterpretar ingredientes tradicionais coreanos — arroz, ginseng, sulwhasoo, uva Muscat — em fórmulas modernas de alta performance. O nome referencia a Dinastia Joseon (1392–1897) e a estética de beleza da época.
Apesar de jovem, a Beauty of Joseon se tornou um fenômeno global via TikTok e Reddit. O produto que catapultou a marca foi o Relief Sun: Rice + Probiotics SPF 50+ PA++++ — um protetor solar de textura ultraleve sem resíduo branco que se tornou o protetor solar mais recomendado em comunidades de skincare anglófonas em 2022–2023. A marca também tem sucesso com suas essências de arroz e séruns de ginseng.
A Beauty of Joseon é um exemplo de marca que nasceu digital-first: cresceu primariamente via recomendações orgânicas em redes sociais sem estrutura de loja física consolidada.